“四叶草”观察家｜70多个国家700余个企业轮番上新 进博“人气王”展区是它！

  东方网记者程琦11月7日报道：面料科技再上台阶，春秋冬三季都能穿的“锁温”棉服来了；解锁美妆新科技，用“4D面部老化模拟技术”做肌肤诊断……每年进博会的消费品展区都是“人气王”。今年消费品展区更是在8万平方米的空间内，汇聚了70多国700余家企业，展示全球新品、酷科技、潮流风尚。

  消费展区负责招展的工作人员介绍，今年进博会消费品展区围绕“共享品质生活，共创美好生活方式”主题，以“新”生活、“酷”科技、“最” 潮流，打造国际潮流引领地、世界品牌集聚地、全球新品首发地，传递健康、美丽、品质、舒适的生活方式，满足人民对智慧绿色生活新风尚的向往。

  口红打印机、家用染色魔发棒、“电波穿香室”、超精准智能上妆仪……历届进博会，欧莱雅的展台都是美妆“黑科技”的秀场。欧莱雅根据中国消费者的需求，不断推出更好的产品。这也是欧莱雅在中国设立研发中心的重要原因。欧莱雅集团中国首席执行官博万尚说：“我们对于进博会的热情源于其带来的无限机遇，这既体现在进博会本身，也体现在充满了许多活力的中国市场。我们深信，进博会的成功将使我们受益匪浅。”

  作为进博会的“全勤生”，欧莱雅继续在本届进博会上释放“美丽新势能”，带来多款美妆黑科技。欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro为中国首发。它是一款革新吹风机，由欧莱雅携手中国初创企业汝原科技（Zuvi）共创。AirLight Pro将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发表面水分的同时，帮助改善发质。

  在资生堂展台，记者通过调查了解到，今年进博会的亮点展品就是运用尖端AI科技的“4D面部老化模拟技术”，据了解，这一新品的背后，研究了5000多位中国消费者的高精度皮肤检测样本和生活小习惯等大数据，通过这一些数据来分析研究每个人皮肤老化背后的多种原因，此外，还通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态。

  进博会期间，参观者可以在“美时美刻体验舱”中，通过舱内加载的“4D面部老化模拟技术”接受“肌肤诊断”，根据结果还能得到护肤方法、护肤品选择、生活方式等在内的护肤建议。

  在FANCL展台，“实验直播区”吸引了众多参展观众的目光。此次进博会上，芳珂集团带来抗老化产品NMN、FANCL HealthScience的奶蓟草精华片以及缤熙焕盈赋能紧塑修活霜三大新品。FANCL的研究员们在此进行直播，现场展示“益生菌的「保护与释放」技术”、“辅酶Q10乳化吸收促进实验”、“热控片茶花精华的脂肪吸収抑制实验”等过程，并解读产品背后的科学故事。参观者不但可以通过展示视频看到产品的生产的全部过程，还能通过线上线下的互动。

  本次进博会，雅诗兰黛集团不仅带来了大棕罐封愈膜霜、海蓝之谜奇迹晚霜、芭比波朗黑夹心气垫、汤姆福特黑管口红等品牌新品，更在现场首次展示了双光子荧光显微技术，借助国际领先的在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。在专家引导下，观众能体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。

  进博会是一个新技术、新产品的展示舞台，更是潮流消费的风向标。连续5年参展进博会，作为进博老友，优衣库每年进博会都以1000平方米超大展台亮相。

  冬天冷了穿什么更保暖？本届进博会上，优衣库带来了超 10 款首发首展新品，其中，首次推出采用优衣库冬日王牌 PUFFTECH 空气锁温科技面料的大眼装饰面包服，为冬日生活增添活力。 另一款首次亮相进博的展品则是中国大陆限定款冰雪羽绒·高暖款，采用重磅优质羽绒、超高充绒量带来更强效的温暖，可抵御零下35摄氏度严寒。

  五颜六色的积木从装置顶部倾泻而出，“流淌”成为一条“玩乐瀑布”，高度达4.75米——由超过30万颗乐高积木颗粒拼搭而成的巨型装置吸引消费的人前来参观。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，乐高集团不仅每年都带来富有创意的巨型积木装置，还将连续第七年全球首发新品，“过去六年间，乐高集团已累计首发24款新产品，这些在进博会上首次亮相的新品，很快便成为市场的‘爆款’”。

  今年乐高带了来悟空系列的两款新品神兽火麒麟、二郎天神机甲。为了欢庆农历新年乐高还推出福来运转灯、五福迎春两款春节年俗主题套装。此次发布的新品将于2024年12月25日起在中国和全球别的市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

  为中国而设计，今年的进博会上，宜家带来了2025全球首发的“中国新春”系列新产品FÖSSTA弗斯达，这中间还包括餐具、节庆装饰品、色彩斑斓的靠垫、纺织品等，为家居增添浓厚的节日氛围。记者通过调查了解到，这一系列新产品设计在中国，大部分生产在中国。今年，宜家将石榴、柿子和糖葫芦等图案贯穿于全新的FÖSSTA弗斯达系列新产品中，该系列包含26种产品并部分使用了再生材料，让可持续的生活方式自然而然地融入人们的家中。

  针对人们普遍面临的睡眠“困”境，宜家在现场展示了涵盖卧室到客厅的全方位睡眠解决方案，其中，部分专门针对中国消费者独特需求与偏好而设计，如天然椰棕床垫更硬质且根据人体工学设计，以及可在不同季节使用的人体工学凉感枕头等。

  近年来潮流IP火热出圈，作为“头回客”泡泡玛特展示了五个签约艺术家创作的不同IP形象，包括Kenny Wong创作的MOLLY、龙家升创作的THE MONSTERS、毕奇创作的PUCKY、Molly创作的CRYBABY以及Libby创作的Peach Riot，既有中国艺术家，也有东南亚、欧美等国的艺术家。

  值得一提的是，泡泡玛特还在现场展示了覆盖四大洲市场的城市IP限定产品，比如有欧洲的卢浮宫THE MONSTERS限定、澳洲的DIMOO限定、亚洲的泰国CRYBABY限定和北美的DIMOO限定，一系列城市限定产品颇受来自五湖四海现场观众的欢迎。

  进博会上的消费品展区不仅时尚，更将“无废”的绿色环保理念到展台、展品中。如，雅诗兰黛集团在本届进博会展馆采用PETG材质的单片，共同设计并制作了展馆主墙面装饰用材，达成了单片的高透注塑工艺厚度仅2.5毫米的技术突破，实现了透明度与注塑工艺的结合。展馆设计材料和思路还获得了系统专利。在进博会结束后，同济大学设计创意学院将回收所有使用过的PETG材料，它们将被重新造粒并循环使用。

  在循环利用创新方面，针对难以循环利用的补充装包装，花王利用独有的技术成功将其转化为再生塑料积木或是新的补充装包装。在花王展馆中，主舞台和花王Life+展区的坐凳、展示台、文件托盘等，都是由这些再生塑料积木打造而成，现场观众被这一创意吸引众相触摸体验。

  今年进博会，亚瑟士把世界网坛金满贯得主德约科维奇前不久参加2024上海网球大师赛及巴黎奥运会的同款运动鞋签名款、今年巴黎奥运会马拉松冠军鞋款、中国男子田径接力队队员陈佳鹏的巴黎奥运战靴等悉数带到进博会现场。值得一提的是，亚瑟士还带来了中国首秀的一款可回收利用的高性能跑鞋NIMBUS MIRAI，其87.3%的鞋面材料经过回收处理后，可返还为新的聚酯材料，再次应用到跑鞋生产中。

  纸张的绿色环保也是热爱生活消费者关注的话题。今年，金光APP带来了两款升级款展品。最新的（“绿茵阁”）多功能可再生复印纸系列产品采用了100%循环再生材料、先进生产的基本工艺和绿色能源。值得一提的是，得益于印尼作为赤道国的地理位置，整套脱墨系统的运行完全由太阳能电池板提供能量，在实现资源循环利用的同时，向着产品全周期零碳的目标更进了一步。

  前几届的“爆款”展品——Foopak Bio Nature生物降解食品卡依托进博会的溢出效应成功远销海外。今年，金光APP又带来了技术革新后的升级款——Foopak PFAS Free无氟防油食品卡，其优点是保证纸张材料100%不含全氟和多氟烷基物质的同时，依旧保持出色的耐油脂和耐热性，为各类快餐、食品包装筑牢了安全防线，让我们消费者用得安心、放心。

  值得一提的是，消费品展区不仅有绿色新品，也有绿色“新服务”。本届进博会上，宜家推出“宜家家具回购和再售服务”全国首发。消费者可以将符合标准要求的宜家旧家具卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。这一举措不仅能激励消费者热情参加可持续行动，还能帮他们以更实惠的方式焕新家居环境，与国家推动的“家装消费焕新”和“以旧换新”等政策目标高度契合。